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入行,自薦是最快的

本文標題是香港廣告行內最大的謊言,沒有之一。

每一個渴望入行的門外漢一定都聽過「自薦」,因為問十個廣告人,十一個會告訴你自薦是最有效的入行方法。

他們會跟你說很多傳說級廣告前輩的入行事跡、自薦方式,讓你覺得廣告界真是卧虎藏龍人才輩出,是個只有要有能就能入行的光明頂英雄地。但你沒有問下去的是,這些自薦有多少發生在近5年內?

告案是沒有。稱得上傳說,當然要傳很久。

今時今日,靠自薦入行的人數是零。或無限接近零。

自薦的沒落史,就是香港廣告的沒落史。隨大陸改革開放,blah blah blah 一堆說了你也沒耐性聽的事發生後,客戶在香港投資的廣告資源愈來愈少,廣告公司可以拿來浪費(和利用,但主要是浪費)的資源也愈來愈少。

自薦曾經可行,是因為廣告公司資源充足。有閒錢,夠人手,就算已經有一隊完整的perfect dream team,就算叩門的是個毫無經驗的門外漢,只要是有心有火有潛質的人才,都有機會入行慢慢學習。

但到了資源緊拙的今天,廣告公司要的不再是(未來的)人才,而是(當下的)人力,get shit done now immediately的人力。招聘,不是為了進步,而是為了填補有人離職後工作分配表上的黑洞。因為沒錢,廣告公司每天想的是如何用一人份的薪水請兩個人回來,這看似不可能,但實際上只要將兩人份的工作人丟給一個人就有同樣的效果,廣告真不愧是個化腐朽為神奇的創意行業。Opps離題了,總之結論是,在這種情況下沒有公司會考慮即時戰鬥能力為零的門外漢你。

那廣告公司不會請新人嗎?不,雖然少但還是會。當預算實在少得可憐,或者上司臭名遠播到沒有行內人願意合作時,門外漢的無知就成了優點。

Chance!你以為這就是你一直在等的機會。但重覆一句:「這些機會不是你的。」在另一篇已經講過,廣告人,識請人一定問朋友(這種句式很討厭吧?)。要有經驗的,問行內朋友,要沒經驗的,問有學校聯繫的行內朋友,反正每年再少也有三兩個廣告系畢業生想做廣告。看自薦?點解為甚麼Why?

那甚麼時候廣告人會想看自薦?不直接答你,用例子回答:所謂自薦,是你為自己賣的廣告,一個人在甚麼時候想看廣告?沒有時候。對,關於自薦,廣告人口講的是「歡迎」,心想的是「癡線」。已經一人要當兩人用,誰有法國時間看些不明來歷的自薦?

那自薦一不是唯一的方法,二不是最易的方法,三不是最快的方法,為甚麼今天香港廣告人一講到入行仍然念念不忘振振有辭地掛在口邊?

因為有型。吹咩。

這是為了廣告行業,同時是為了廣告人自己做的臉子工程。

他們才不管自薦成效是高是低,愈多人失敗,覺得入行很難,他們就愈能從中得到工作裡得不到的優越感,愈能大聲說些以「唉我當年」開頭的廢話,愈能沉醉於「廣告人好很型」的過期幻想中拒絕清醒。

不要浪費時間,更不要為那些不要臉廣告人的面子浪費時間。不到萬萬不得已的情況,不要再自薦。

如果一定必須不得不,起碼,也要用對的方法。