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為甚麼你入不了行

因為你不是天才?

不。

不是說你是天才,淪落到要看《廣告入門》的都不會是天才,而是說就算你真的是天才,入行也輪不到你。

平庸是罪,但不影響一個人能否入行。因為廣告行內比你更平庸更無能更無自知之明的人比比皆是,擔心技不如人,不如擔心被上司忌才。但那又是另一個故事了。

一直以來,你認為能否得到一份廣告工作,取決於你的履歷表、作品集、自薦信,你的個人能力,你的創意、熱誠、努力。

錯。

這只是門外漢的無知誤解。

有打過Pokemon吧?你認為完成遊戲最重要的條件是甚麼?是不斷打怪捉怪升級進化的時間努力與技巧嗎?

都。不。是。

是你要懂日文。

懂日文,才看得懂指示,知道遊戲玩法。否則走進空無一人的GYM內,被卡比獸擋在十字路口外,遇到打不死的幽靈時,不知劇情的你不管等級多高也只能原地踏步。

最後能完成遊戲,不是因為你集齊了151隻100級神寵,而是因為你買了攻略,或更大機會,是因為你有位買了攻略的朋友。

不瞭解玩法,你根本沒有遊戲可玩,只有被遊戲玩。

創意、熱誠、努力,可能曾經是,但肯定已不再是入行廣告的首要條件。

或許神枱級廣告人囗中筆下的廣告世界太過浪漫,讓你以為廣告入行是場堂堂正正明刀明槍有能者居之的比武招親。

但事實上,入行廣告,是場棒打鴛鴦黑箱作業竹門入不了木門的指腹為婚,是要講背景,拉關係,走後門的。

老土、俗氣、不浪漫,和你心目中的廣告完全不一樣。

但為甚麼應該一樣?你對廣告有多瞭解?

你入不了行的真正原因,不是能力不足(先厚道地這樣假設),而是對廣告一無所知。之餘,還抱著一堆毫無根據的幻想假想妄想。

想入行,你得停止幻想,瞭解真相,用正確的方法去玩這個遊戲。但瞭解得愈深,你將會(或已經)發覺,其實廣告,並沒有你想像中好玩。

及早離開,繼續當一個無知的廣告門外漢,去崇拜、嚮往你心目中廣告人的品味智慧生活地位,你的人生將會更美滿,更幸福。

但你不會。身為《廣告入門》的讀者,你無知,但不甘無知。你還想瞭解,還想嘗試,還想入行,就算明知入行後你的人生將充斥痛苦憤怒後悔屈屈不得志甚至不太能稱得上是「人」生。甚麼?你不知道?那你現在知道了。

這樣還想入行,傻的嗎?

是。廣告人就該這樣傻。但傻,絕不等於無知,當你瞭解廣告是怎樣一回事,還傻傻的堅持要入行時,你才終於有入行的資格。

但這樣還不夠。你要入行,還需要更重要的一個條件──

有個廣告朋友