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自薦的正確方法

是 「send啲work去agency」。

才怪。

寄出作品,向未來上司證明你是一個值得聘請的優秀人才,聽上去很合理。

但早已send過不計其數的work(後面要加上不計其數的s)去不計其數的agencies(Yeah English, bitch!)的門外漢你今天仍在《廣告入門》無所事事的原因,就是自薦不只是「send啲work去agency」。

可惜,這卻是絕大部份廣告門外漢對自薦的唯一理解。

《廣告入門》一向反對自薦,想入行,交個廣告朋友一定更快更簡單。詳情在此,不贅。

但一來堅持不想靠(或交不到)朋友的頑固門外漢實在太多,二來發現網上原來沒有任何關於自薦的有用資訊,所以就以明知山有虎偏向虎山行的心態,寫一篇給明知山有虎偏向虎山行的門外漢。反正沒人寫過,唯一一篇,再差也是第一。

廢話完,入正題。自薦除了「send啲work去agency」,還需要些甚麼?

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第一點:收件人
是的,因為你不認識人才淪落到要自薦,但這不代表你寄信可以沒有上款。

廣告人有100個理由無視你的自薦,沒有寫上自己名字的信件包裹,則是第101個。非親非故faithfully,信上沒有他的名字,廣告人睬你都有味。

而且,你send去agency的work,最先收到的一定是接待處姐姐。沒有收件人的信,被當成垃圾郵件的機率會直線上升。拜託花點功夫做資料搜集,找出每間廣告公司ECD的名字,別讓作品在接待處就被攔下。

第二點:包裝
過得了reception,你的作品集成功到達ECD桌上,那就代表它會被打開嗎?

這是反問句。

一個稱職的廣告人每天已經要吸收太多資訊,一份毫不起眼的作品集,沒有人會想打開。

所以你的作品需要包裝,用美感包裝,用文字包裝,用想法包裝。包裝就是你為你作品集賣的廣告,讓人渴望打開一探內容。好的包裝,本身就是一件好的作品,顯示你創意能力的作品。

第三點:內容
憑著有如內容農場的殺人標題以及麥當勞的完美產品照,你的包裝成功讓作品一見天日,但能否真的令八百萬人震驚,在乎你附上的是怎樣的works。

廣告創意基本上有兩種*:文案(或撰稿員或copywriter)的作品集應該放自己喜歡寫的文字,網誌,散文,詩;美術指導(art director)則放自己畫的畫,P的S,free的lance。

自己的作品,自己喜歡的,與廣告無關的作品有必要存在,因為這代表了你自己,從《廣告入門》的文字大概可想像作者是個鬱鬱不得志的窮酸廣告二打六。從你的作品,廣告人也可大概看出你的創意調性,合不合,和更基本的,喜不喜歡。

當然,也要有與廣告有關的。

試為幾個品牌想些廣告。千,萬,不,要,做電視廣告,這種連很多行內人都做不好的形式,對門外漢的難度太高。

要做就做平面廣告。平面是廣告創意的基本,但基本不等於簡單,因為很多行內人還是不會做平面。怎麼做?有機會再寫。這是敷衍你的,因為就算寫得出,你也不一定學得會。

但不要忘了廣告公司現在需要的不是人才,是人力。你幽默,有想法,有火有熱誠,但做廣告,除了表面上光明磊落的想創意,更常見的你看不見的暗角打鑊。無盡的減價廣告畫面重排,無盡的財務傳單內文重作,這類執屎庇護工作,考的不是創意,而是文案的文字功力,美術的基本美感。

自己領悟一下。

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Too long didn’t read的三點,只是百分百感覺,絕不會百分百準確。如果你是天才,當然可以自由發揮打破常規。但能打破常規的前題,是瞭解常規。

否則你打破的,只會是你未來的飯碗。

*想入行做account的理應不會點開這篇,但你都有想做account的念頭了大概沒有甚麼事做不出,所以明白講句,這篇是寫給想當廣告創意的門外漢的,好了,你可以出去了。